Je ne sais pas vous, mais moi, lorsque j'ai vu ce soir cette affiche de pub pour France Info, je n'ai pu m'empêcher de penser que le message des publicitaires qui ont conçu cet affichage était: "L'info, c'est partout, sauf sur France Info !".

Que représente cette affiche ? Comment passe-t-elle autant à coté de son objectif ? Et que signifie-t-elle du journalisme de cette station ?

Du point de vue formel, l'image est divisée en trois grands blocs : deux verticaux contenant les photos, et une assise horizontale blanche dans laquelle s'inscrivent le logo ainsi que le slogan, seuls signes écrits visibles.

Photo de gauche, au premier plan, un homme, noir, portant des espèces de lunettes de soudeur et qui semble fuir devant un véhicule blindé blanc, peut-être de l'ONU. Photo de droite, un gardien de but, blanc, en plein saut, devant des tribunes pleines. On l'a compris, tout se joue sur l'opposition complète entre ces deux personnages, ces deux situations. A ce qui semble être la fuite effrayée d'un homme africain ou des Caraïbes répond l'assurance et la force du saut du gardien de but en pleine maîtrise de son geste. A ce que l'on imagine de la pauvreté de ce fuyard s'oppose la richesse drainée par le football. A la crainte et au désespoir du premier, la joie et la communion des spectateurs du second. Au cri de terreur du premier, le cri de la victoire du second...

De même pour le traitement graphique. A gauche, une photo recadrée de manière à ne laisser de l'homme que le tronc, telle une marionnette incapable de maîtriser sa vie et son destin. A droite, un héros quasi christique, en pleine élévation. A gauche, un fond écrasant avec ce véhicule blindé blanc qui renforce encore plus le statut d'anonyme subissant son destin, à droite, un arrière plan de spectateurs dont on ne devine que les contours, de toute façon séparés par un filet, rehaussant l'impression de puissance de ce joueur, n°1.

S'il est vrai que l'opposition est une figure de style permettant de faire graphiquement comprendre un message sans trop de peine, elle est ici complètement ratée. Que peut-on opposer au final lorsque les deux faces de celle-ci sont par trop différentes ? De l'info internationale contre du sport ? L'Afrique en guerre et affamée contre l'Europe heureuse et gagnante ? Il n'y a rien d'opposable au final dans ces deux images. A trop vouloir jouer de cet effet, on n'obtient qu'incompréhension voire un certain dégoût pour les interprétations possibles de cette affiche.

Son seul intérêt sous-jacent est ce qu'elle signifie de la production de cette radio. France Info délivre un contenu d'informations brutes à jet continu, où tout se vaut, où une famine ou une guerre au fin fond du monde "vaudra" autant (en temps d'antenne) que les résultats de la journée de football en cours. Voire bien moins si on est le week-end. Où tout est livré tel quel, sans mise en perspective, sans enrichissement, sans hiérarchie. Et où au final, on peut sortir du massacre exotique comme de l'enceinte son stade préféré après la rencontre ?

Bien évidemment, je n'en veux pas personnellement à France Info, mais je trouve qu'avoir choisi une telle illustration pour signifier son métier de journaliste n'a rien de réjouissant sur la vision qu'ont les marketeurs de Radio France sur le journalisme en général et celui de leurs collègues en particulier. Pour mettre en relation deux informations brutes, on a désormais Google, ou mieux, certains moteurs de recherches comme Quintura. Le journaliste n'est plus celui qui passe sans transition du point sur la crise financière mondiale au résumé du prochain prix de F1, mais me semble-t-il, celui qui permettra, à partir de sources de plus en plus communes à l'ensemble des citoyens, de fournir des pistes de re-création de sens pour certaines informations au milieu de l'océan de données dont nous sommes abreuvés. Ce n'est pas ce que cette affiche nous promet !

Pour aller plus loin dans ces considérations, je vous conseille un petit tour ici et en particulier sur la série de commentaires, tous d'une grande richesse. Profitez-en pour feuilleter le webmagazine dont il est question, à l'opposé de l'info continue décrite plus haut...